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以下是财政司司长曾俊华今日（二月四日）晚上出席二○一二年品牌选举颁奖典礼暨庆祝晚宴的致辞全文：
施（荣怀）会长、陈（淑玲）主席、各位嘉宾、各位朋友：
大家好！
我很荣幸获邀出席二○一二年香港名牌、香港服务名牌、香港新星品牌暨香港新星服务品牌颁奖典礼。今年是我第五年参加这个盛会，我很高兴能够见证香港品牌再创佳绩。
虽然品牌是一个无形的概念，但一个成功的品牌是能够带给企业庞大而实质的贡献。根据市场研究机构Millward Brown发表的二○一二年度BrandZ品牌研究报告，二○一二年全球最具价值品牌为苹果公司，其品牌价值达1,830亿美元（约1.42万亿港元）。第二和第三位分别是有「蓝色巨人」之称的IBM（国际商业机器股份有限公司）和跨国科技企业Google（谷歌），其品牌价值分别达1,160亿美元（约9,025亿港元）和1,080亿美元（约8,402亿港元）。可见品牌发展不但对企业发展举足轻重，亦是一项回报可观的投资。
至於如何建立成功的品牌，我相信在座各位都有一套成功之道。在此，我想分享一些我对品牌的看法。卓越的品牌都有一个共通点，就是它们都能够融入消费者的日常生活中。要建立一个成功的品牌，企业必须了解消费者的需要，将产品糅合消费者重视的元素，为消费者提供称心的产品和服务。
香港企业一直紧贴不同市场消费者的需要，并在营运模式和市场策略上加以配合，强化企业在消费者心目中的品牌形象，推动业务进一步发展。凭香港企业毅力和努力，香港品牌一直在国际消费市场中占一重要席位。
过去十年，我们见到有很多新的企业和品牌迅速冒起，亦有不少出名品牌的影响力大大减低。企业要长远发展，必须持续地提升产品的质素和不断创新，为了品牌「保值」和「升值」。面对环球经济的急剧转变和市场的激烈竞争，香港企业必须提高竞争力，而发展自家品牌是至为重要的一个环节。
我留意到香港中华厂商联合会二○一二年最新调查显示，有自我品牌的企业占回应公司的比例，由二○一一年的42.9%迅速上升至53.3%，更有13%（13.4%）的公司表示已经制定了开展原创品牌业务（OBM）的计划。我很高兴见到企业积极地发展品牌以加强竞争力，迎接未来的挑战和机遇。纵使前路充满挑战，我对香港品牌发展是充满信心的。
相比起企业的产品，竞争对手一般难以模仿和取代企业的品牌。因为品牌所涵盖的元素是超越产品本身，包括企业商誉、企业文化和理念，以及整体营运的管理等。要发展和管理品牌，企业必须配合不同元素，以保持企业的竞争力。
特区政府明白发展品牌是企业长远发展的重要策略之一。因此，我们一直鼓励本地企业发展品牌，除了透过不同的政府部门提供多项支援措施，例如工业贸易署的「中小企业发展支援基金」、「中小企业市场推广基金」等之外，我们於二○一二年六月底更推出了一项总值十亿元的「专项基金」，协助企业发展品牌、升级转型和拓展内销市场，从而提升企业的竞争力和促进他们在内地的业务发展。
业界对「专项基金」的反应相当踊跃。自基金推出至去年十二月底的短短六个月，已经收到超过五百七十份来自企业和非分配利润组织的申请。我期望业界能够继续好好利用「专项基金」，发展品牌，把握发展内地业务的时机。特区政府驻内地办事处亦会与商会和其他机构，於今年稍后时间在内地举办「香港周」推广活动，宣传香港产品和服务，协助港商建立品牌形象，开拓内销。
由香港中华厂商联合会（厂商会）和香港品牌发展局（品牌局）合办的「香港名牌选举」和「香港服务名牌选举」分别创立於一九九九年和二○○五年，选举一直为业界树立成功典范和参照基准。同时，踏入第三届的「香港新星品牌选举暨香港新星服务品牌选举」，旨在进一步激励中小企，透过创立品牌提升竞争力。这四个奖项均为香港业界的盛事。每一年企业凭出类拔萃的表现，取得令人鼓舞的成绩，实在有助提高香港品牌的水准及推动香港企业树立品牌文化。
香港品牌在国际市场的成绩，大家有目共睹。我十分感谢厂商会和品牌局多年来一直为推动香港品牌发展作出的努力和贡献。一间公司的品牌就如一个人的名誉，要成功必须要全心全意去建立。我衷心祝贺今日的得奖企业，希望各位继续努力，同时亦为其他有意发展品牌的企业树立好榜样，为香港品牌再创高峰。多谢各位！
完
２０１３年２月４日（星期一）
香港时间１９时２８分
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