＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
以下为财政司司长曾俊华今日（十一月二十七日）傍晚在香港万豪酒店出席香港骄傲企业品牌选举２００８颁奖典礼的致辞全文（只有中文）：
张（健波）总编辑、许（敬文）副校长、冼（日明）教授、各位得奖者、各位嘉宾：
大家好！
去年，我在这里见证了「香港骄傲企业品牌」的诞生。今晚，我很高兴又能够出席「香港骄傲企业品牌选举２００８」颁奖典礼，分享另一批得奖者的喜悦。
近年，我们经常听到人说「品牌」。其实，「建立品牌」或「创造品牌」已经成为大多数企业都认同的理念。香港经济正朝高增值的方向发展，企业通过建立品牌去提高市场竞争力， 是一个值得鼓励的做法。
我认为，一个品牌要成功，有四大基本因素∶第一，亦是最基本的，便是品牌的产品和服务质素必定要「好」，能够给予消费者信心和保证。原因非常明显，我相信我不用多作解释。
第二，产品和服务要「专」。要在消费者心目中留下深刻的印象，最好能够为顾客提供独一无二的产品和服务，把自己的强项做到最好，成为行业中的专家。例如我提起汉堡包，大家脑海中即时出现的是什么名字？又例如一个外地游客请你介绍一个吃烧鹅的好去处，你会有什么建议？可能各人心目中有不同的答案，但可以肯定的，在你脑海中出现的那个品牌，就是你心目中该行业的表表者。
品牌成功的第三个要点是「不断创新」。专注并不代表固步自封。消费者除了要求企业提供的产品和服务水准稳定之外，更希望品牌能够推陈出新，给予他们新鲜感。新产品如果能够成功吸引消费者，不单对企业的销售及盈利有极大帮助，更可以创造新的需求，扩大消费群，甚至惠及整个行业。近年非常受欢迎的冰皮月饼就是一个很好的例子。
最后，我认为成功的品牌必须令大众对品牌「产生感情」，并认同它背后的理念，进而成为品牌的忠心支持者。这也关乎我要重申的「社会责任」概念。大众对於具有规模、历史悠久、拥有庞大资源的企业一般有较高的期望和要求，希望这些企业除了能够提供优质产品和服务之外，亦能同时兼顾社会责任，多做有益大众的事。
相信大家都留意到，不少企业近年非常积极参与公益事务，如早前的四川地震，不少企业除了捐款之外，亦积极组织员工参与赈灾活动。这些企业的员工，亦愿意付出私人的时间去支持有意义的活动。这些行动都代表着企业和它们员工对社会的承担。
香港的经济环境过去几个月发生了急剧的变化，金融海啸打击到各行各业。在经济不景气、投资与消费信心都转弱之下，大众用钱都变得更加谨慎，他们会要求产品及服务更加物超所值。这对大小企业都是一个挑战，但同时亦是建立和巩固品牌的好时机。如果企业能够在这个艰难时刻加倍努力，做好本份，并与一向支持它们的客户共度时艰，展示企业对他们的关怀及承担，必定有助企业与顾客建立更强的互信，使关系更加密切。
各位，一个企业要创立自己的品牌并不容易，要成功建立一个大众认同的品牌更加困难，而能够建立一个足以令香港骄傲的品牌更是难上加难了。今天在这个颁奖礼中获奖的企业，都有过人之处，获奖都是实至名归的。
我再次恭贺各位得奖者和主办机构，希望你们继续在擦亮自己的品牌的同时，也为擦亮「香港」这个品牌而努力。
多谢大家。
完
２００８年１１月２７日（星期四）
香港时间１９时５０分
Windows Media 格式
Real Media 格式