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以下是旅游事务专员朱曼铃今日（十月十四日）出席香港旅游业可持续发展研讨会的致辞全文：
袁莎妮总裁（香港总商会总裁）、各位嘉宾讲者、各位朋友：
大家好！首先，感谢香港总商会与中国旅游研究院举办今天的香港旅游业可持续发展研讨会。旅游业是香港重要的支柱产业，带动多个相关行业的发展，包括零售、餐饮、运输业、酒店等，特区政府一直非常重视旅游业的持续健康发展。
最近，香港旅游业面临很多挑战，包括访客的人数和结构，消费模式等等，都有所转变。今天的研讨会，正好提供一个极佳的机会，让我们共同探讨香港旅游业未来发展的方向和策略。而且，今天早上大家亦指出了香港的长处、我们面对怎样的威胁，怎样的机会，这些对推动香港旅游业将来发展的工作方面，提出了很多精辟及值得参考的意见。
特区政府一直致力将香港发展成世界级的旅游胜地。正如刚才署理财政司司长所说，过去十年，我们整体的旅客人数，多由二○○四年的2 180万人次，上升至二○一四年的6 080万人次，升幅接近三倍，增长速度可谓非常快速。
为保持香港作为亚洲区热门旅游目的地的地位，特区政府一直致力做好旅游规划的工作，并落实硬件及软件配套，务求在芸芸亚洲城市中，突出香港的特点。当中亦需要根据外围的竞争，及经济环境的转变，因时制宜，在策略上作出合适的调整。
香港其实很有条件成为一个热门旅游城，我们有很漂亮的维多利亚港。旅客抵港，会立刻感受到香港其实是一个充满时尚和活力的城市。我们的购物选择林林总总，货式齐备，我们的景点，我们的购物点和我们的郊野，都是咫尺之间。我们的交通非常方便，亦都是安全的城
。要香港成为热门的旅游目的地，我们需要保持及继续发挥香港这些特点，提升我们的旅游内容，为旅客提供极具吸引力和丰富的旅游体验，当中元素包括景点、各项盛事和文化节庆活动等等；亦同时结合美食、购物和绿色资源等，来带出香港是一个富有特色和多元化的旅游城
。我们的旅游规划，重点在於带出各项富有香港特色元素的旅游体验，目标是希望为香港带来更多不同
场及高消费的过夜旅客到港。
香港有很多不同的景点，有些由政府直接投资兴建，亦有由私人市场投资的不同规模的景点。过去十年，在香港相继落成的大型景点包括香港迪士尼乐园、昂坪360、湿地公园、以及启德邮轮码头。最近几年，我们加强了采用文化创意旅游的策略性发展方向。在这一方面，我们主要运用香港的历史建筑物，把它们活化起来，成为创意文化地标，例如大家都很熟识位於荷里活道的PMQ元创方，近来已成为尤其来自台湾及韩国旅客的热捧景点之一，因为PMQ实在办得非常出色。至於饶宗颐文化馆和大澳文物酒店，亦增加香港在历史文化旅游方面的吸引力。另外，我们亦善用自己的长处，就是我们很漂亮的海港，我们不单止要突显维港的漂亮，亦要带出它动态的魅力，按这个想法，我们把中环新海滨的土地变成旅客的新落脚点，我们划出土地举办大型活动，包括马戏表演及荔园的游乐活动，并在海旁竖立了巨型摩天轮。我们亦加强晚间维港的灯光汇演，在文化中心外面，做了3D mapping，在节日期间演出，这亦深受旅客欢迎。
展望未来，我们会不断更新和丰富现有景点的内容，并开拓新旅游景点。先说未来两年，在文化创意旅游方面，将会有新的景点，这就是旧的中区警署，它将变身成一个集合艺术表演和视觉艺术的场地，亦可以让旅客感受到近代香港的风范，当中亦将举办许多丰富活动，将会和PMQ荷里活道一带成为文化创意地区，对旅客，尤其是东南亚的旅客和长途旅客，有很大的吸引力。在现时的景点方面，香港迪士尼乐园以漫威人物「铁甲奇侠」为主题的新园区，及以探索冒险为主题的新酒店，将陆续启用。海洋公园亦将推出全天候的水上乐园，刚才已有嘉宾介绍，当中有一幅图片介绍乐园的设计，是一系列仿梯田的泳池设计，与自然环境融为一体，在亚洲中相信是独一无二，设计十分独特，我想内地旅客一定十分喜欢这景点。
此外，二○一七至二○一九年间，我们亦有新旅游景点落成。西九文化区将会成为香港在文化旅游方面的焦点。西九文化区有它的公共空间，它的戏曲中心及M＋视觉艺术博物馆（M＋）将会陆续投入服务，这能加添我们的维港景色的漂亮。M＋和戏曲中心亦将会是iconic buildings。我相信对游客来说，都会希望在这景点上争相拍几张漂亮的相片。
在传统节庆活动方面，每年中秋节举行的大坑舞火龙活动，已被列为国家级非物质文化遗产。在刚过去的中秋节，更有荷李活巨星晓治积曼（Hugh Jackman）亲临参与舞火龙。为更加发挥这传统文化在旅游方面的特色，政府已计划把原址前身为「孔圣义学」的建筑物，活化为「大坑火龙文化馆」，届时旅客在二○一九年，除了在中秋节舞火龙期间亲自参观，亦可到「大坑火龙文化馆」感受传统节庆是怎样。当然，在此期间，星光大道的翻新工程亦会完成，加添了香港运用在电影业方面的吸引力。
在二○二○年以后，政府有两个大规模旅游景点的规划，一个是旧启德机场的位置，另一个是大屿山。这两个地方，一个位於市中心，一个是离岛，我们认为极有潜力发展为新的旅游胜地。我们现在正密锣紧鼓与业界和各持份者商讨，应如何打造这两个旅游景点，令它们成为更有特色，及不与邻近地方的旅游景点重覆竞争客源的地方。我们亦正与美国华特迪士尼公司商讨迪士尼乐园第二期的发展计划。
除景点外，我们亦十分重视大型盛事的举行。为什么？因为正正这两方面都能够吸引多些过夜旅客和高消费旅客来港，对於零售、酒店和旅行社等等都非常重要。
明年十月，政府会引入电动方程式（Formula E）赛车在港举行，成为全球举行首个分站赛事的地方。除此之外，我们亦透过「盛事基金」，赞助不少大型体育活动，例如今个月举行的香港网球公开赛及2015香港高尔夫球公开赛，加上一向深受欢迎的香港国际七人榄球赛，以及刚於上周末首次举行的香港单车节，都会令旅客感受到香港「动感之都」的一面。
除了动感盛事之外，我们亦有大型品牌的艺术文化活动适合旅客参与。我说的是每年在香港、瑞士巴塞尔及美国迈阿密三地举行的巴塞尔艺术展，这是全球艺术作品的重要舞台，香港更是唯一在亚洲区举行这展览的地方。
举办盛事之余，我们更加着重的策略是希望业界把握盛事的机会，推出一些旅游产品，令旅客来到不只参加盛事，而是在盛事举行前后多留一些时间，感受香港其他的特色。
在美食佳肴方面，香港的美食驰名世界，种类繁多，而且丰俭由人，深得各方游客赞赏。除地道美食外，香港的米芝莲星级及推荐餐厅超过二百九十间，当中更有五间米芝莲三星餐厅，全球仅约有一百间餐厅能获得此殊荣。为突显香港美食的品牌，我们每年举办「香港美酒佳肴月」，吸引喜爱美食的旅客来到香港，今年打头阵的是十月二十二日至二十五日的「香港美酒佳肴巡礼」，届时将会有超过340个摊位参加，在很漂亮的中环海滨举行。届时，我们相信这是外界报道香港盛事的一个很重要项目。对旅游业来说，我们需要不停地在世界舞台上推出一些盛事争取曝光机会，令人想起香港是旅游首选的地方。
除了旅游内容方面，对外宣传亦非常重要，因为透过宣传，正正是对我们的客群表达我们的信息的一个很重要渠道。政府每年拨款三亿元给旅发局作宣传。我们亦因应经济环境的变迁，加强对旅发局在资源上的支援。今年年初，政府在《财政预算案》已向旅发局额外拨款八千万元，利用这笔拨款加强对外宣传。我们特别希望加强旅客在香港消费，刺激零售市道。
最近大家看到，我们的旅客人数和结构亦有所转变。我们认为，即使今个年度只剩下几个月，我们亦必须尽全力保持和加强香港在亚洲区的竞争力，尤其是业界在这个调整期间，其实尽了很多努力，将他们的产品价格调整得更加具竞争力。所以，我们认为，这是时机让我们在外地的客群知道，香港现在是一个更加物有所值的旅游胜地。
我们在这方面，额外多拨一千万元成立了一个配对基金，让景点申请。为何景点是眼点？因为景点是很多过夜旅客到访的地方，他们来港不会立即离开，要到景点参观便需要过夜。配对基金的特点是，鼓励景点和酒店、旅行社，甚至零售业等等结成伙伴，推出一些新的旅游产品，令旅客觉得香港有林林总总的旅游产品，香港是一个好玩、「抵玩」的地方。尤其是邻近很多地方的竞争，最主要是围绕在价钱上。
我们希望配对基金在未来数月，无论在旺季甚至是淡季期间，都能够保持香港旅游的吸引力。这个配对基金，在宣传方面亦是我们新的尝试，因为除了在现有的宣传基础上，我们亦希望留一个空间让我们的景点和业界可以连线合作，发挥创意，跑出香港，在他们的层面更加仔细宣传他们的产品和精品，可以更加快速地令我们的客群，通过互联网或社交平台知道香港各方面的特色。
关於和内地合作的机会，刚才林建岳博士已提及「一程多站」旅游产品，我在此不再多谈。不过，我想指出的是，香港会好好把握「一带一路」国策所带来的机遇。除了悠闲旅游方面，其实在商务旅游方面，香港可以有很大的角色。香港是驰名的金融中心，我深信在「一带一路」方面，我们无论在会展旅游等方面，都有我们的空间，这方面我们会跟业界商讨。
刚才我提及关於短、中、长期规划措施和宣传策略，都是希望优化香港旅游的内容和宣传策略，能够令旅客感受到香港有独特的旅游体验，以及是一个物有所值的旅游目的地。为使香港旅游业能持续发展，我们未来的工作方向会重吸引多元化及高增值的过夜旅客，为旅游产业带来更高效益，而非停留於只是追求旅客数字上的极速增长。此外，我们在致力寻求开拓客源的同时，亦会注重平衡对香港社会、社区生活的承受能力。
在旅游发展方面，我相信业界朋友和政府会继续共同努力，克服未来的挑战，促进香港旅游业持续发展。多谢各位。
完
２０１５年１０月１４日（星期三）
香港时间１８时５４分
