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以下为财政司司长曾俊华今日（三月二十七日）在香港文化中心出席为注入新动力的「香港品牌」启动仪式的致辞全文：
各位嘉宾、各位家长、各位年青的朋友：
大家好。
「香港品牌」经过更新之后，今天以新面貌面世。能够有这么多朋友到来一起见证这项盛事， 我感到非常高兴。
「香港品牌」於2001年推出，作为向全世界推广香港 「亚洲国际都会」的宣传平台， 加强我们的竞争力，吸引资金、游客和人才到香港来。近年世界经济发生了急剧的变化，为了确保 「香港品牌」能够与时并进，继续有效地推广香港，行政长官在2007年《施政报?》中提出需要进行品牌检讨的工作。
在检讨过程之中，我们以「公众参与、共创愿景」为工作重点。我们广泛邀请不同界别人士参与检讨工作，目标只有一个，就是让社会齐心合力为「香港品牌」 建立共同愿景；因为只有这样，才可确保品牌的基因，即是它的核心价值、特质、定位、纲领以及形象标志，不会与市民对这个城市的观感脱节。
既然「香港品牌」是一个属於香港人的城市品牌，香港人对自己城市的看法便至为重要。为了解香港市民对这个城市的看法和期望，我们从2008年5月到2009年4月，举行了一系列的专业民意调查、不同界别的谘询会、核心小组讨论、共创愿景工作坊等，还设立专门网站搜集意见， 举行创作比赛，鼓励香港市民描述他们理想中的香港。
我们根据搜集得来的资料，进行分析研究，找出香港最新的强项，然后定出宣传策略，以更有效地推广香港。大家要知悉搜集得来意见的详情，可以参考上载於经过革新的「香港品牌」网页上的意见分析报告。
现在，我跟大家表述一下更新后「香港品牌」的基因是什么。
更新后香港品牌的五项核心价值是：自由开放，积极进取，追求卓越，勇於创新，和优质生活。核心价值是指香港人的价值观，亦代表香港人的抱负。
另外，五项新的品牌特质是：国际都会，安定平稳，连接全球，多元共融，活力澎湃。所谓特质，是指香港给人最深刻的印象。
调查发现，品牌的「亚洲国际都会」定位普遍获支持，所以会维持不变。我们并把香港定性为一个自由开放、活力澎湃的社会；富於创意，积极进取；地处亚洲要冲，连接全球；安定平稳，文化丰富多元。这里的人追求卓越成就，追求优质生活──这就是品牌的纲领。
结果公布了，大家可能觉得以上十组关於香港的形容词，有点儿耳熟能详，这其实反映了香港市民对於追求理想中的香港，多年来都目标坚定，方向清晰。但如果大家细心体会，把这十组词汇与未更新品牌的基因比较，又会发觉香港人的价值观其实起了微妙的变化，而这些变化，正是我们不可忽视的。
关於核心价值，有两点需要强调一下。第一，检讨发现香港人非常重视创意，非常渴望优质生活，但普遍认为这两点有待加强，我们因此把「勇於创新」和「优质生活」列为香港人追求的价值。
第二，「优质生活」涵义很广，包括绿色生活环境、工作与生活的平衡、对艺术文化的欣赏、自然和文物的保育等。很明显，这是个新的核心价值，而其中的元素如自然与文化遗产保育、健康的生活平衡，都是2001年「香港品牌」面世时所没有的。
现在，让我介绍「香港品牌」更新后的形象标志──它就是在我身后的背景板上那五彩缤纷的标志，是著名设计师陈幼坚（Alan Chan）先生的杰作。大家可有留意到，新标志仍保存了原来飞龙标志的精萃，只是飞龙本身有少许进化。我们收集得来的意见显示，飞龙经过多年经营，已得到普遍认同，旅游界尤其是这样想的；但大家又觉得飞龙应该有一个新的形象以反映更新后的品牌基因。所以Alan 利用彩带和多种色彩，为「香港品牌」形象增添了活力和神采。他今天也在座，稍后他会向大家解释这更新形象标志背后的理念。
如果你在未来的日子见到新旧飞龙共同存在，请不要大惊小怪，新的飞龙从旧的演进而来， 没有必要让旧的飞龙在一夜间消失得无影无踪。更新后的「香港品牌」充份代表现时香港人的精神，现在，我们要做的，是让「香港品牌」注入更多的生命力。
「香港品牌」的生命力来自香港人，是他们成就了亚洲国际都会的传奇，他们每一张面孔都代表一个香港的故事。我们即将推出的「见面·见香港」宣传运动， 就是通过不同的香港面孔，细诉他们的香港故事与情怀，让外界认识香港不同的面貌。在此我要特别感谢周润发先生，陈南禄先生、盛智文博士（Dr Allan Zeman）在百忙中抽空参与拍摄宣传片及出席今日的启动仪式；还有李云先生、陈肇麒先生，以及多位来自不同行业的人士，上述各位全部都是义务在宣传片中亮相，我要衷心感谢他们。
我们希望每个人都来参与，讲俾全世界知道，香港也会遇上困难，但香港人能够克服；香港地方虽然小，但香港人心胸广阔；香港历史不长，但香港文化开放多元；香港有热闹的市区，也有宁静的乡村；有摩登大楼，也有蜿蜒山径。总之，香港是一个宜於居住、工作、求学和旅游的有趣城市。
各位，建立品牌是个长期的、持续的过程。「香港品牌」 更新之后，大家朝共同的愿景努力，虽然不会一夜之间创造奇迹，但只要长期努力经营，相信一定能开花结果。
五月，注入新动力后的「香港品牌」将在上海世界博览会向全世界亮相。这个体现香港精神的飞龙标志，将飞越万里长空，把香港情怀带到全球，因为国泰航空公司全列机队的机身上，都会髹上这个飞龙。让我们一起用行动体现「香港品牌」的承诺，让全世界更加认识这个现代化、活力澎湃、积极进取的城市──香港，亚洲国际都会。
多谢各位。
完
２０１０年３月２７日（星期六）
香港时间１６时３２分