特区政府九年前推出「香港品牌」作为向国际推广香港的宣传平台。品牌经过深入检讨后，获注入新动力──除品牌基因作出适度修改之外，其飞龙标志也变得更具时代感。

　　财政司司长曾俊华今日（三月二十七日）在香港文化中心露天广场举行的一项启动仪式上公布更新后「香港品牌」的基因。

　　更新后「香港品牌」的五项核心价值是：自由开放，积极进取，追求卓越，勇於创新，优质生活。核心价值指香港人的价值观，亦代表香港人的抱负。

　　另外，香港给人最深刻印象的五项特质是：国际都会，安定平稳，连接全球，多元共融，活力澎湃。

　　曾俊华表示，大家可能觉得这十组关於香港的形容词，有点儿耳熟能详，但如果细心体会，把他们与检讨前品牌的基因比较，会发现香港人的价值观其实起了微妙的变化，而这些变化是不可忽视的。

　　首先，他指出「勇於创新」和「优质生活」乃香港人追求的价值。此外，「优质生活」是新的核心价值，其中的元素如自然与文化遗产保育、健康的生活平衡，都是二零零一年「香港品牌」面世时所没有的。

　　关於「香港品牌」的定位，曾俊华说：「调查发现，品牌的『亚洲国际都会』定位普遍获支持，所以会维持不变。」

　　「香港品牌」亦把香港定性为一个自由开放、活力澎湃的社会；富於创意，积极进取；地处亚洲要冲，连接全球；安定平稳，文化丰富多元。这里的人追求卓越成就和优质生活──这就是更新后的品牌纲领。

　　「香港品牌」的形象标志经注入新动力后仍保存了原来飞龙标志的精萃，只是飞龙本身有少许进化及颜色改变。这是著名设计师陈幼坚的杰作。

　　曾俊华说：「我们收集得来的意见显示，飞龙经过多年经营，已得到普遍认同，但大家又觉得飞龙应有一个新的形象以反映更改之后的品牌基因。」飞龙标志因而进化。

　　陈幼坚在今日的仪式上解释更新形象标志背后的理念。他表示由飞龙延伸出来的蓝、绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境；红色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人「我做得到」的拼搏精神。

　　香港的城市品牌於二零零八和二零零九年进行了深入检讨，广泛邀请不同界别人士为「香港品牌」建立共同愿景。

　　曾俊华强调在检讨过程中，「公众参与、共创愿景」是工作重点，因为只有这样才可确保品牌的基因，不会与市民对这城市的观感脱节。

　　行政长官在二零零七年《施政报?》中提出需要进行品牌检讨的工作，确保「香港品牌」能与时并进，继续有效地推广香港。

　　曾俊华表示，为了解香港市民对这个城市的看法和期望，政府从二零零八年五月到二零零九年四月，举行了一系列的专业民意调查、不同界别谘询会、核心小组讨论、共创愿景工作坊等，收集公众的意见和期望。此外，还设立专门网站myhk2020.com搜集意见，举行两项创作比赛，鼓励香港市民描述他们理想中的香港。

　　由不同渠道收集得来的意见成为了更改「香港品牌」基因的基础。

　　至於外界对香港的观感，政府主要参考由国家／地区品牌专家Simon Anholt编撰的「城市品牌指数」有关香港的报告，以及使用特设网上调查工具WebLedge ，在互联网上把香港与其他城市作出比较。

　　由顾问公司撰写有关检讨工作的意见分析报告已上载经过革新的「香港品牌」网页，供公众参考：
www.brandhk.gov.hk/tc/about/development/revitalisation.html（中文版）

完

２０１０年３月２７日（星期六）
香港时间１６时００分

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