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以下为商务及经济发展局常任秘书长（工商及旅游）蔡莹璧今日（七月四日）出席《香港品牌发展论坛》的致辞全文：
尹（德胜）主席、洪（克协）会长、各位嘉宾、各位朋友：
我很高兴出席今天由香港中华厂商联合会与香港品牌发展局合办的《香港品牌发展论坛》，很高兴看到有这么多业界人士一同关心香港的品牌发展。在座各位对如何发展香港品牌都有热诚和盼望，亦都对发展品牌有各自的经验和见解。我希望，今天的论坛能有助大家更清楚的了解现时各种推动品牌发展的措施，并就推动香港品牌发展的两个重要议题发表及交流意见，共同探讨香港品牌发展的路向。
香港的特点是地少人多，天然资源短缺，除了优良的深水港和卓越的地理位置外，最珍贵的资源便是人才。香港能够从一个名不见经传的小渔港发展为今日的瞩目的国际大都会，主要就是靠人才。六、七十年代，香港经济急速发展，体现了香港人的企业家精神和刻苦拼搏性格；八十年代，香港一批有远见、有眼光的商家，看准了内地改革开放的契机，将生产线北移以降低生产成本、扩大生产，带动了九十年代香港经济的转型和服务业的起飞。踏入二十一世纪，我们已踏进「食脑」的年代，商品及服务都讲求创意和品味，以期在全球化经济的消费场脱颖而出。
有麝自然香？
中国古老营商智慧中有句话叫做「有麝自然香」，认为产品只要质素优良、价钱合理，自然有消费者捧场。可是今时今日，「有麝有香」的产品未必就有市场。欧洲一个调查机构做过一个有趣的测试，他们把一种名牌啤酒倒入不同的啤酒瓶，有普通啤酒瓶，有印上名牌标志的啤酒瓶，然后拿出来让顾客品尝。结果，所有人都认为名牌啤酒瓶里的啤酒较好喝，而普通啤酒瓶里的啤酒不那么好喝。
这个测试告诉我们，在现今竞争激烈的商品市场，单单有高质素的产品是不够的，高质素的产品配合上高质素的品牌，才易於得到消费者的认同，在商品场上占领地位，屹立不倒。
社会进步、环境转变，我们已进入了一个全新的年代。消费者购物不再一定出於生活上的「需要」，而是出於欲望上的「满足」，他们注重商品的声誉、购物的环境，以至享受购物时的自我感觉。因此，生产商除了要重视产品的质素外，还要注重品牌的经营。
香港，无论从内到外，都非常有利於发展品牌。
香港拥有发展品牌的内部条件
在内部，香港拥有世界级的基建设施、健全的法制、廉洁的政府、有利的营商环境、完善的监管制度、稳定的货币政策，以及有效的知识产权保护。我们素以自由贸易及低税率闻名国际，并锐意培育不同领域的人才。
香港又是个自由开放的社会，受中国传统文化的薰陶，亦受西方文化的滋润；有不同领域的专才，能为企业提供推广、行销、设计、研发的服务，打造独一无二的品牌。
外围条件有利品牌发展
在外部，国家的「十一五」规划、CEPA的实施、以及内地迅速增长的消费场，都为香港品牌发展提供了有利条件。
国家的「十一五」规划提出要扩大内需，为香港产品打进内地场提供了契机。在内地消费者眼中，香港本身就是一个大品牌，香港制造意味
高质素、时尚、品味、货真价实。香港良好的品质认证制度和严谨的监管，令内地消费者对香港的产品有很高的信心。
自「个人游」计划推行以来，来港的内地旅客，大部分会趁机采购香港的优质品牌产品，上至贵价的珠宝首饰，下至大众化的个人用品。这个庞大的消费体，是本地生产商发展品牌产品的另一诱因。
同时，CPEA下的零关税优惠和各项贸易投资便利化措施，有助降低香港产品输往内地的成本，提升香港产品的竞争力。去年，两地在贸易投资便利化方面加入了知识产权保护的合作，也有利推动香港品牌产品打进内地市场。
发展香港品牌需要各方的努力和配合
要成功发展香港品牌，需要各方面的努力和配合。特区政府已为此推出多项措施，例如成立创新及科技基金、五个研发中心和「设计智优计划」。创新及科技基金旨对有助产业创新、提升科技水平、对产业发展有所贡献的项目提供资助；研发中心重点发展香港具优势的科技范畴；「设计智优计划」则旨在加强对设计和创新的支援，推动各行各业加入高增值、高知识产权含量和高创意元素，资助设计、品牌及研究项目，以及推广和表扬优秀的设计和品牌。这些措施都有效地推动了企业走向创新、高增值路线，提升技术水平。
在场推广方面，工业贸易署的中小企业
场推广基金，资助合资格的中小企业参与出口推广活动，包括参与境外商品展销会、展览及考察团，以及以出口市场为主的展销会和展览等，藉此协助它们扩展业务。
在产品推广方面，贸易发展局积极提升香港品牌产品在全球市场上的形象和地位。近年贸发局特别力在内地消费力较强的城市，如上海、成都、广州、以至武汉等地，以「香港时尚」为主题，举办了多项产品推广活动；在推广香港品牌的同时，测试内地不同
场对香港产品的需求和口味，为港商在生产和设计的过程中提供宝贵的参考资料。
我很高兴看到，除了特区政府外，不少商会及工商团体也在努力促进香港品牌的发展。例如香港品牌发展局一年一度的「香港名牌选举暨香港服务名牌选举」，Top唛计划、香港制造标识计划，以及不同的品牌研究等，都有助鼓励企业发展品牌。其他商会和公营机构亦有举办类似的活动，如「香港优质标志计划」和「最佳创建品牌企业奖」等，都鼓励香港企业提升产品质素和服务标准。
此外，不少展览会也推崇香港品牌的产品，每年一度的工展会便是突出的例子。中华厂商会近年更冲出香港，在内地举办类似的工展会，大力推广香港品牌产品。
未来路向探讨
展望将来，香港品牌今后应该如何发展，已成为大家都关心的课题。刚才提到，现时有不同团体举办各类品牌认可计划，百花齐放，这一方面体现出香港的多元化、共融性，但亦带出一个问题：就是这么多不同的品牌认可计划，会不会抵销彼此的认受性？消费者，尤其是对香港认识不深的游客，会不会难以区分，不知所措？最近，社会上有人建议特区政府考虑统一香港品牌制度，但亦有团体担心，这会抵触特区政府一直以来奉行的自由场政策，窒碍市场发展。品牌制度如何在自由
场和政府支援之间取得平衡，相信是一个值得大家共同探讨的课题。
品牌发展不单是宣传、广告、噱头，而是一整套企业管理，是长线的投资：市场调研、产品开发、场探索、营销网络开拓、品质监管、市场推广、售后服务等，各个环节都不可或缺。当中有些环节有赖企业家自己去开展，但亦有人认为政府应该多提供协助，特别是要
化我刚才提到的资助计划。当然，充裕的资金有助企业发展品牌，但公帑必须慎用，必须确保用得其所。这是另一个非常值得我们去深入研究、讨论的议题。我们会继续持开放态度，小心聆听各界的意见，务求订出切合企业和香港社会整体需要的方案。
今日的论坛，为以上两个发展品牌的议题，即不同品牌认可计划的认受性，和如何运用公帑推动品牌发展，提供了集思广益的良好契机。我相信，各位对问题的深入讨论，一定会提升社会和业界对发展品牌的认识，推动香港品牌的发展。我谨祝论坛举行成功。谢谢。
完
２００７年７月４日（星期三）
香港时间１６时３８分