立法会八题：「个人游」计划
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问题：
中央政府于今年二月及五月宣布优化「个人游」计划，把该计划扩展至多10个内地城市（该等城市），对香港旅游业产生提振作用。有旅游业界人士认为，政府需善用资源，加强于上述新客源市场的推广工作，同时订下相应的绩效指标。就此，政府可否告知本会：
（一）该等城市在本年第三季度各月份的访港旅客数目与去年同期如何比较；
（二）当局就于该等城市进行宣传推广工作涉及的项目和开支，以及有关工作的绩效指标为何；及
（三）当局未来有何计划伙拍旅游业界到该等城市进行业务洽谈和考察活动，以吸引更多内地过夜旅客访港？
答覆：
主席：
「个人游」计划于二○二四年三月六日扩展至青岛市及西安市，并于二○二四年五月二十七日进一步扩展至太原市、呼和浩特市、哈尔滨市、拉萨市、兰州市、西宁市、银川市和乌鲁木齐市。计划目前在内地59个城市推行，涵盖全国所有省会城市，让更多的内地居民可更灵活便捷地探索香港作为旅游目的地的独特魅力。
就姚柏良议员的提问，经谘询保安局后，现综合回覆如下：
（一）下表列出二○二三年及二○二四年第三季，来自上述十个城市的访港旅客人次，以及该两年第三季的比较：
| 来自上述十个城市的访港旅客总人次 | |||
| 七月 | 八月 | 九月 | |
| 二○二三年 | 41 147 | 47 696 | 34 826 |
| 二○二四年 | 49 274 | 59 471 | 35 039 |
| 二○二四年第三季与二○二三年同期比较 | +16.3% | ||
（二）为吸引更多十市居民访港，文化体育及旅游局（文体旅局）与香港旅游发展局（旅发局）推出了一连串宣传推广工作，包括：
（i）在「个人游」计划扩展至西安市和青岛市后，我随即在今年三月中率团与旅发局前赴两市访问及宣传，包括举办简报会向当地组团社等业界代表推介香港的最新旅游产品，相关简报会合共有超过100间当地媒体及业界代表参与。旅发局亦在两地的热门商圈推出户外广告等宣传，介绍香港旅游新体验，总曝光为2 380万人次；
（ii）在「个人游」计划进一步扩展至所有省会城市后，旅发局在今年六月安排了20名来自太原、呼和浩特、哈尔滨、拉萨、兰州、西宁、银川和乌鲁木齐八个城市的业界代表到访本地多个经典及潮流艺文景点，包括山顶、主题公园、西九文化区的M+及香港故宫文化博物馆等，并在中环以城市漫步方式，深度探索香港地道文化。今年六月十六日，我亦向乘坐「夕发朝至」首发动卧列车到港的内地传媒代表，介绍香港的最新旅游资源，并籍此欢迎内地不同城市旅客深度探索香港。其后，旅发局继续与当地旅行社保持紧密合作，推出赴港「自由行」特色产品，并独家设计文艺深度游及亲子游产品，以满足不同旅客的多元需求；
（iii）自今年四月起，旅发局通过旅行社与航空公司，向十市旅客派发合共近三万份、每份价值港币200元的「自在启程，优游香港」折扣优惠券，刺激旅客来港消费；
（iv）在今年六月下旬至八月中旬，旅发局联同特区政府相关驻内地办事处，到访哈尔滨、兰州和乌鲁木齐等城市，通过展览等綫下活动，连接社交媒体宣传，向当地居民展示香港全年的特色活动以及暑假期间的特别节目和优惠。活动覆盖700多万人次，总曝光超过1 800万人次；及
（v）旅发局运用社交媒体宣传，与内地短视频平台合作，邀请具影响力的博主，制作香港旅游微视频，形成口碑宣传。旅发局亦按照不同市场的情况，运用受当地旅客欢迎的频道，推出以「城市漫步」及针对年青客群喜爱的活动等为主题的沉浸式深度游推介等，以崭新内容「软销」香港，吸引更多旅客来访。社交媒体受众超过1 500万人次，短视频播放量更超过4 200万次。
旅发局会继续因应宣传推广工作的性质，订立不同的指标，例如网站浏览量、社交媒体触及人数、宣传影片播放量等，以检视成效。由于有关推广工作已纳入旅发局不同范畴的推广工作当中，因此相关开支难以分开量化。
（三）文体旅局一直致力推动旅游业界紧密协作，携手到内地及海外宣传香港旅游，以吸引更多过夜旅客访港，包括透过旅发局继续连同香港旅游业界代表参与内地及海外的旅游宣传活动，例如旅发局将于今年十一月连同香港旅游业界代表，到上海参加由国家文化和旅游部主办的中国国际旅游交易会。此外，文体旅局亦透过向香港旅游业议会（旅议会）拨款，支持旅议会举行考察活动。自跨境旅游恢复，旅议会已运用文体旅局的资助带领业界到访九个大湾区内地城市，以及「一带一路」和其他内地城市考察，推动香港与不同城市的业务合作。我们会继续鼓励及支持旅议会安排业界考察到访，包括新增的「个人游」计划适用城市，协助旅游业界「引进来、走出去」，与不同城市的代表进行业务合作交流，拓展市场商机，促进双向旅游往来。
完
2024年10月23日（星期三）
香港时间12时00分
香港时间12时00分