文化体育及旅游局局长出席《明报网站》「智醒品牌卓越大奖2025」颁奖典礼致辞全文（只有中文）
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高志毅总裁（明报营运总裁兼董事）、刘颂阳总编辑（明报总编辑）、各位支持机构代表、各位评审、各位卓越企业和机构领袖、各位嘉宾、各位朋友：
大家下午好。我的同事们替我写了一份很认真和很正统的演辞，但是为了证明给大家看，我不是一个AI，是真人今日跟大家发声在这里致辞，容许我用一个比较轻松一点（的态度）、说一点感受。而且希望大家不要介意我今日的打扮是比较casual（便装），不是很严肃。因为今早我刚刚在七人榄球赛「2025年国泰／滙丰香港国际七人榄球赛」的场地——启德（体育园）的主场馆走了一趟，还接受CNBC的直播访问。所以在场馆回来后，我在想，今日大家这个（主题）是智慧Smart Living，Living Smart，这个好像是切题，那就没有时间改穿一条裙子过来，希望大家包涵。
但刚才听高总裁说，以及我刚刚在（会场）外面看到有一个示范，以智能科技去帮我们去试清酒，或者我在疫情时亦尝试过，就是不能够出外打球的时候，那我可以在室内做运动？这些都是很创新，以及应用科技可以做到的东西。
我说我刚去了七人榄球赛，今日我们在说品牌，其实七榄（七人榄球赛）已经是，若我没有记错，可能有四十多年（历史），是香港一个很成功的品牌。香港的七榄的爱好者越来越多，但是更多的是外国来香港观赛的。我现在掌握的数字，今年的七榄，大概百分之三十五到百分之四十的观赛（人士）是香港以外的访客。我把这个数字提供给大家参考，过去的（三月）二十五日、二十六日和二十七这几日，每一日，如果说的是中国以外的旅客来香港，那个数字是增加了，比去年同年（同期）增加了百分之二十九、百分之二十五和大概百分之二十二。所以你会看到，当我们有一个好品牌的时候，自然可以吸引到其他人的关注，再来香港。
我们这个星期除了七榄外，亦有另一个很大的品牌在香港（举行活动），就是巴塞尔艺术展。这个（展览）当然在国际就很知名，但是巴塞尔艺术展香港（展会），这个香港的版本或系列，在香港已经落户了13年，所以也成为了香港的一个品牌。其实香港有很多这类型的品牌，大品牌、小品牌、国际品牌、本地品牌，只要我们有很认真的心去「守正创新」，「守正」就是我们将自己的好处不断保留，不要变质走样；「创新」就是更加推陈出新，有些新的吸引点给我们的顾客。这样的话，我们就可以让无论是本地顾客、或者现在来到香港，将我们的品牌发扬光大，或是（将这些品牌）带回家的一些外来客人，可以令我们将新顾客转为忠实的回头客，进而他们一来再来、一买再买，就成为我们的老主顾。
我们希望整个香港都是这样，我经常说旅游，我希望顾客乐而忘返、念念不忘、一来再来。这和我们品牌都一样，第一次试用时，用得很开心。用完了或者离开服务的地方时，会记住我们，然后它会一再光顾，成为我们的老顾客。我想这个无论是，我们用以往的一套待客至诚的理念，或者我们现在用更多，用AI、大数据帮我们分析顾客喜欢什么东西，甚至我们不只是分析他喜欢什么、给什么，而是如果我们能够再进一步，是去推算到他们将会喜欢什么，领导潮流。今日也有在座朋友跟我说他们带了一些潮流品牌来到香港，大家不知为何去到那个场合都会买很多，买完不知道有什么用都不要紧，要先买了它。其实制造这个迫切性使用、消费都是我们很需要的东西，所以和我在旅游蓝图2.0（《香港旅游业发展蓝图2.0》）里面所说，我们都要「绞尽脑汁」，以往都是这样的，很灵活、很应变、「绞尽脑汁」，我们如何可以有些新意？这个也是很重要。当然最后也是我们在座每一位，和每一个香港市民，都是我们的品牌大使，除了旅游大使我说很多之外。我们用过好的，我们都会向别人推荐，我希望大家都会有一班忠实的老顾客，用过大家的产品或服务，可以对外推荐。对于整个香港，香港是我们的家，我们爱这个家的时候，我们也想把香港推广出去，招呼来到香港的旅客，令他们宾至而归、乐而忘返、念念不忘，进而一来再来。
很感谢明报有这个机会，安排和主办了「智醒品牌卓越大奖2025」这个活动，向所有的得奖机构和企业致热烈的祝贺。同时，我也希望香港品牌藉着这个展示实力和创新成果的重要平台，可以进一步打响香港品牌的名堂，向世界说好香港故事。我祝愿「智醒品牌卓越大奖2025」这个活动，可以越办越成功。亦祝愿各位在座的企业朋友、得奖机构可以百尺竿头，更进一步。大家身体健康、事业兴旺。趁着这个星期有这么多活动在香港发生，我们好好去参与香港盛汇超级三月的所有活动，大家有个愉快的周末。多谢各位。
完
2025年3月28日（星期五）
香港时间18时55分
香港时间18时55分