立法会二十二题:推动沉浸式深度游
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问题:
财政司司长于二○二四至二○二五年度《财政预算案》中就增添香港旅游活力的工作表示,香港旅游发展局会推动以「城市漫步」等为主题的沉浸式深度游,亦会针对年青客群喜好,透过例如推广远足、单车、直立板、越野跑以至野外观星等崭新内容「软销」香港。就此,政府可否告知本会:
(一)有否估计旅客参与上述五项城市户外活动的有关数据;如有,分别会有多少项活动由政府及其他组织举办,以及估计参与的人数为何;如否,原因为何;
(二)有否制订具体计划及宣传策略,向旅客推广该等户外活动;如有,详情为何;如否,原因为何;
(三)就向海外旅客推广该等户外活动,政府有否与本地相关业界、持份者及活动团体进行谘询、沟通及合作,以协助政府就以城市漫步为主题的深度游制订更贴身的推广计划;如有,详情为何;如否,原因为何;及
(四)有否制订计划,透过推动以城市漫步为主题的深度游推广计划,增加过夜旅客的人数;如有,详情为何;如否,原因为何?
答覆:
主席:
香港的繁华闹市与自然美景近在咫尺,一直是重要的旅游元素。根据香港旅游发展局(旅发局)的离境旅客调查结果显示,在二○二四年访港的过夜旅客中,有约四分一表示来港的原因,是探索香港的文化艺术、享受自然美景或放松身心的体验。政府早前拨款设立的「本地特色旅游鼓励计划」旨在鼓励业界开发包括具备「城市漫步」元素的特色主题旅游路线和产品,以丰富香港的旅游产品。康乐及文化事务署亦有开办远足、单车、越野跑活动的课程或活动。同时,政府和旅发局一直采用不同宣传渠道,运用香港的自然美景和郊外活动,为旅客提供更丰富精彩的体验。
就陆瀚民议员的提问,经谘询渔农自然护理署(渔护署)后,现回覆如下:
渔护署的「郊野乐行」主题网站,为公众提供详细的远足路径和景点资讯。网站整合各远足路径的特色、沿途景点及交通资讯,并推介特色景点,方便旅客规划远足活动,深度体验香港的自然美景和人文历史。在二○二四年,主题网站浏览量约40万次。
旅发局透过全年宣传平台「咫尺自然的香港」,以登山远足、海滩与户外活动(包括越野跑、单车、直立板、野外观星等)、休闲观光及探索离岛等主题,详细介绍和推广香港独特的大自然景色及郊游体验,积极向旅客推广香港以自然为本的绿色旅游产品及郊野景致,当中包括香港联合国教科文组织世界地质公园、郊野公园、海岸公园、远足路径、离岛游,以及由旅游业界或其他机构举办的导赏活动及绿色旅游产品,让旅客欣赏香港令人心驰神往的自然风貌。旅发局今年将推出多条主题短片,介绍于去年设立的红花岭郊野公园,以及位于香港南的蒲台岛、赤柱和香港仔等。短片会上载至旅发局网站的专页及社交媒体,启发旅客规划郊外行程。
旅发局亦全力支持多个越野跑赛事,包括「飞越大屿」、「乐施毅行者」和「香港100」,并联乘「飞越大屿」和「香港100」的主办单位,拍摄以赛道沿线—大屿山和西贡的主题短片,展示郊外美景。另外,旅发局曾与国际传媒例如CNN、The Telegraph 合作,向国际旅客宣传香港大自然户外体验,邀请电影「香港四径大步走」的导演及制片人以香港大自然户外爱好者的身份,分享香港大自然的美及越野跑。
同时,旅发局亦因应客源市场(例如内地、东南亚、韩国、日本等)的喜好及旅客愈趋追求深度游的兴趣,推出不同的宣传活动。
在内地市场,旅发局联同社交媒体哔哩哔哩推出「出行奇遇记——香港户外趣野指南」,以短片推介飞跃大屿山、长洲岛星空露营、城中滑板、最美骑行路线及冲出西贡汪洋大海,以及推出「跟着up主去旅行」,推荐长洲、西贡、大屿山和石澳的行程。
在日本市场,旅发局亦联同日本旅行业协会推出电子导赏书,介绍大屿山的景点和自然美景。而在南韩市场,旅发局制作了夏日宣传短片,以三名南韩青年踏上青春活力的香港之旅为主题,呈现香港丰富的户外体验,包括阳光海滩、岛屿探索、郊野徒步等户外活动,吸引当地旅客对香港产生兴趣。宣传短片将上载至旅发局官方网站的韩语版、社交媒体平台和在首尔部分地铁站投放,增强宣传效果。
在东南亚市场方面,旅发局为当地旅客精心策划香港隐藏好去处的清单,一探香港的饮食、大自然、娱乐及文化体验,解锁香港隐藏玩法。其中,旅发局邀请了逾30名来自新加坡、印尼、泰国、马来西亚和菲律宾的旅游媒体来港,游览荔枝窝、坪洲、梅窝及慈山寺等城市秘境,欣赏香港夏日迷人风光,尽显「香港无处不旅游」的惊喜体验。
此外,旅发局一直推动会展旅游,吸引高增值旅客。去年四月,旅发局发布全新《香港会奖全攻略》,介绍逾百项香港会奖旅游活动,包括远足、独木舟等,展现香港「咫尺自然 动静皆宜」的一面,让业界深入了解香港丰富的会奖旅游资源,期望透过他们在各自市场的宣传推介,吸引更多旅客来港。
同时,旅发局推出「香港.大城小区」推广项目,鼓励旅客从不同角度深度体验香港的地道特色,至今已涵盖「旧城中环」、「深水埗」及「西九龙」,推广传统景点以外的地道社区,展现区内的文化、特色及历史等,藉此扩阔旅客的足迹。
我们会继续留意客源市场,并按照不同市场的情况,宣传和推介更多沉浸式深度游行程,吸引旅客访港。
完
2025年1月22日(星期三)
香港时间16时05分
香港时间16时05分