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以下为财政司司长曾俊华今晚(十月九日)在香港骄傲企业品牌选举颁奖礼的致辞全文:
张(健波)总编辑、甘(焕腾)先生、李(金汉)教授、冼(日明)教授、各位得奖者、各位嘉宾、各位朋友:
晚上好!
我非常高兴能够与各位一起见证「香港骄傲企业品牌」的诞生,但更加值得高兴的不是见证一个「香港骄傲企业品牌」的诞生,而是见证一打「香港骄傲企业品牌」的诞生。
今年是猪年,我相信在座各位都会盼望香港企业能够好像猪一样多产,创造大量让港人引以为荣的品牌,加强香港经济的竞争力。
要创建和维护一个品牌,不是一朝一夕可以做得到,也不是只有一条成功之路。但它们有一些共通点,就是都有明确的品牌策略,有深入的市场调研,有与众不同的创意,而且紧贴时代脉搏,不断改进。
香港社会瞬息万变,加上周边地区的崛起,全球经济的演进,]场竞争越来越激烈。品牌拥有者不可以固步自封,而必须不断迎合消费者口味的转变,有新的开拓。当前市场竞争的一个残酷现实,是不进则退。原地踏步,保本守成,几乎是不可能的。在大量新商品涌现之下,不变就是落后,甚至意味将会被淘汰。
但消费者有一个重要的消费心理,是记忆,可以是亲身的记忆或者间接的记忆,所以品牌是举足轻重的。可以说,当前的市场竞争就是品牌之争。香港一定要有更多高质素、名实相副的品牌来迎接挑战。在这方面,海洋公园的经验十分值得借镜。
海洋公园已有三十年历史,陪伴了不少香港人成长,是香港的骄傲。近年来,本地以至区内有很多新的旅游设施纷纷落成。面对竞争对手的出现,海洋公园的策略,是不断为公园加入新元素,包括推出针对不同节日的推广和创意活动,例如圣诞、新年、万圣节的特备节目,以及乘坐摩天轮的创意婚礼等等。此外,更透过募集在海洋公园拍下的旧照片,与港人一起建立集体回忆,加深香港人对这个品牌的认同。近年来,海洋公园入场人数屡创新高。良好的口碑更令海洋公园这个本地品牌冲出香港,荣登《福布斯》杂志全球十大最受欢迎主题公园之一。
一个品牌的成功,正确的定位十分重要。海洋公园把自己定位为「香港人的主题公园」,先争取香港人的认同,进而赢取本地和外地游客的垂青,品牌策略之成功有目共睹。
香港还有很多如海洋公园一样有实力的品牌。今日的得奖者当中,不乏家传户晓、陪伴香港市民一起成长的「老字号」,亦有近年迅速冒升的后起之秀。我希望各得奖者都能够继续精益求精,致力提高品牌的知名度,更希望有更多企业以得奖品牌为榜样,建立品牌意识,以品牌为核心,提高品质,开发新产品,开拓新市场,使「香港骄傲企业品牌」继续「成打成打」地诞生。
谢谢。
完
2007年10月9日(星期二)
香港时间20时50分